时代康养消费迭代更新，产业发展格局日新月异。为引导同学们跳出书本理论框架，找准专业发展赛道，读懂康养消费新趋势，持续涵养行业洞察力、职业思辨力与专业核心素养，2026年10月14日，大健康学院特邀张晋副教授作《中国康养产业消费趋势报告》专题分享。讲座立足翔实行业数据、鲜活市场案例与前沿研判，层层剖析康养市场消费特征、现实痛点与发展契机，搭建起贯通理论学习与产业实景的桥梁，推动专业知识与行业实践同频共振。

数据洞察消费风向，重塑康养市场认知

“当下的消费者，愿意为什么样的康养服务买单？”讲座以贴近市场的趣味提问切入，调动起同学们的听课积极性，引导大家跳出固有认知，从消费视角重新审视康养行业。

结合最新调研数据，张晋副教授系统解析了国内康养消费的整体格局。其中，中医药康养认可度遥遥领先，占比高达53.3%，稳居市场首位；医疗康养、康养旅游、气候康养紧随其后，形成“一超多强”的成熟发展态势。与此同时，旅居康养、森林康养、特色社区康养潜力持续释放，是健康服务与管理专业学生未来就业、实践研究的优质赛道。

热度攀升的背后，同样藏着亟待正视的行业隐忧。张晋副教授谈到，中医药康养持续破圈，“未老先养”的风潮吸引大批亚健康青年，可赛道扩容之下泥沙俱下：不少项目侧重营销包装，专业支撑薄弱，存在资质不完善、服务流程不规范等问题。针对行业现状与发展痛点，同学们各抒己见，愈发认识到普及科学康养理念、助力行业规范，是青年学子责之所系。

聚焦行业发展大势，明晰产业升级路径

康养业态不断突破传统认知，打破“康养只面向老年群体”的固有印象。依托长期行业研究积累，张晋副教授梳理产业演进脉络，结合人才需求，为同学们勾勒产业升级图景，为专业学习与职业规划提供指引。

“未老先养”带动康养年轻化兴起，但适配中青年的精细化服务仍存缺口；消费升级之下，情绪疗愈、精神康养热度攀升，部分项目却重形式而轻实效。依托生态、中医药资源发展特色康养已成转型方向，同质化开发、医疗配套不足等问题仍待破解。行业在借鉴域外经验的同时，深耕本土养生文化，探索中西融合模式，对复合型专业人才的需求持续增长。伴随行业迭代，粗放经营逐步被淘汰，旅居、疗愈、研学等细分赛道，亟待专业人才入局，推动行业规范化发展。

讲座现场学习氛围浓厚，同学们认真记录重点、主动思考发问，结合课堂所学对接行业现状，在互动研讨中化解知识困惑、拓宽专业视野，让抽象的产业趋势变得具体可感、清晰易懂。

对标优质行业标杆，坚守专业初心底线

依托权威行业评价体系，张晋副教授从口碑积淀、科研创新、品牌实力与社会责任等维度，深度解读康养行业优质发展范式。市场头部品牌凭借标准化服务、专业化深耕与责任担当长久立足，构筑了行业发展标杆；反观部分中小机构，因服务体系不完善、专业标准不统一，整体服务质量参差不齐。鲜明的行业对比，让同学们拨开表象、洞悉本质，更加明晰标准化、专业化是康养产业提质升级的核心关键，也深刻认识到，精进专业本领、坚守职业初心，是新时代康养学子肩负的责任与使命。

张晋副教授勉励在场学子，无论未来投身头部企业还是基层康养机构，都要坚守专业初心、恪守行业底线，以标准化、专业化的服务理念对待每一项康养工作，用专业能力推动行业良性发展。

本次讲座以产业实景补足课堂所学，让理论不再局限书本，让专业紧贴时代前沿。通过本次学习，同学们彻底破除了对康养行业的片面认知，清晰洞察了康养年轻化、产业标准化的发展大势，也精准把握了市场对复合型康养人才的需求导向。大家纷纷表示，未来将以行业趋势为指引，夯实专业基础、规范服务思维、精进实操能力，主动适配大健康产业升级需求，以青年专业之力助力康养行业高质量、规范化发展。

撰稿:徐艺萌 郝嘉慧

摄影:崔雅婕

责任编辑：常佳